これまで癖毛に悩む人々の救世主であり続けた従来の縮毛矯正。強アルカリ性の薬剤で毛髪内部のシスチン結合を切断し、高温のアイロンで強制的にまっすぐ固定する手法は、圧倒的な矯正力を誇る一方で、固い質感やパサつきといったダメージの代償を伴っていた。強い癖は伸びるものの、まるで定規で引いたかのような人工的なストレート感に違和感を抱く利用者は少なくなかった。
一方、注目の髪質改善ストレートは、薬剤の化学反応だけに頼らない新たなアプローチをとる。髪のタンパク質構造を破壊し尽くすことなく、元々の癖や歪みを緩やかに整えていく。その仕上がりは、生まれつきサラサラの毛髪であったかのような自然な丸みと圧倒的な柔らかさ。触れた瞬間に違いがわかる滑らかさこそが、これまでの施術と決定的に異なる点だ。
