Be Kobeの意味とは？震災からの復興と市民の誇り、名所スポットの裏側とはどのようなものなのか? 専門的な分析を簡潔に解説します。

神戸市が進めてきたシティプロモーションは、外向けの観光PRにとどまらない。真の狙いは、内側、つまり住む人々の愛着を育むことに置かれていた。

自分たちの街を自分たちで誇りに思い、自発的に魅力を発信していく。BE KOBEは、そんな文化の触媒として機能した。市内の学校や地域イベント、ボランティア活動など、様々な現場でこのスローガンが活用されている。行政主導の広告戦略を超え、市民の日常に溶け込んだ社会運動へと昇華した点が、他の都市ブランディングと一線を画す。