毎年6月21日を迎える午前0時、X（旧Twitter）をはじめとするSNS空間は「#向井康二誕生祭」「#向井康二生誕祭」といったハッシュタグで埋め尽くされます。過去のデータを見ても、誕生日当日の関連ポスト数は半日で数十万件規模に達し、日本トレンドのみならず世界トレンド1位を幾度となく獲得してきました。
ファンの熱狂をさらに加速させているのが、本人の公式Instagramアカウント（@sn_kojimukai_official）で実施される誕生日記念インスタライブです。自宅や仕事場の楽屋からリラックスした雰囲気で配信されるこの生配信では、ファンとのリアルタイムなコメントの掛け合いはもちろん、私生活のこだわりやメンバーとの裏話が惜しみなく語られます。
生配信中には、同時接続者数が25万人から30万人を容易に突破するなど、個人の配信としては国内トップクラスのエンゲージメントを誇ります。配信内でファン手作りのケーキや装飾写真に言及し、真摯に感謝を述べる姿は、ファンとタレントの双方向的なコミュニケーションの理想形として業界内でも高く評価されています。
