グループ傘下に入ったことの最大の恩恵は、両ブランドの強みを掛け合わせたシナジーにあります。その象徴が、定期的に発表されては即完売を繰り返す「UNIQLO × Theory」の大型コラボレーションです。
このコラボレーションでは、ユニクロが誇る高機能素材（「感動シリーズ」の軽量・伸縮・速乾素材や「エアリズム」など）と、セオリーの十八番であるモダンなミニマリズム・計算し尽くされたカッティングが高度に融合しました。数万円クラスのセオリーのシルエット美が、ユニクロの価格帯で手に入るとあって、ファッション感度の高い層からビジネス層まで幅広い熱狂を生み出しました。
表舞台のコラボ商品だけでなく、裏側の素材開発やサプライチェーンにおける相互共有も進んでいます。セオリーが欧米トップメゾンと培ってきたデザインフィロソフィーがユニクロの通常ライン（「ユニクロ：シー」や「ユニクロ ユー」など）の開発基盤に活かされる一方、ユニクロが持つグローバル規模の原材料調達力や物流インフラがセオリーのコスト効率向上に寄与するなど、グループ内での知見の循環が日常的に行われています。
