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彼がプロデュースするアパレルブランドは、発売開始からわずか3分で完売する。広告費を一切かけず、事前の告知もSNSのストーリーズで数時間前に流すだけだ。この驚異的な購買力の背景には、信者とも呼めるファンとの強固な信頼関係がある。

「彼は私たちを騙さない」と、都内の大学に通う女子学生（20）は語る。企業案件を極限まで削り、本当に自分が良いと思ったものだけを紹介する。その愚直なまでの誠実さが、今の冷え切った消費市場において奇跡的な熱量を生み出しているのだ。