近年、明治は従来の枠にとらわれない大胆な商品開発で市場を刺激しています。その代表例が、夏の猛暑対策としてチョコレートを取り外した「チョコぬいじゃった！きのこの山」の発売です。
ビスケット軸のみを販売するという奇抜な試みはSNSで爆発的なバズを生み、「たけのこ派だがこれは買わざるを得ない」「アレンジレシピが無限に作れる」と大きな話題を呼びました。さらに、海外市場においては「CHOCOROOMS」などのブランド名で北米やアジア圏への進出を加速させており、このユニークな形状と味のクオリティは国境を越えて評価されています。
