カルチャーの隆盛に伴い、企業からの視線も劇的な変化を遂げた。従来の広告枠に頼るプロモーションから、配信者のキャラクター性を活かしたインフルエンサーマーケティングへのシフトが急速に進んでいる。
単なる商品紹介では消費者の心は動かない。日常のトークの中にいかに自然なストーリーとしてプロダクトを落とし込めるか。クリエイターとファンの強固な信頼関係をベースにしたタイアップは、桁違いの購買行動を生み出している。
デジタルエンターテインメントの収益モデルは、広告収入頼みからスーパーチャット、メンバーシップ、IPコラボレーションへと多様化した。カルチャーとしての熱量を損なわずに経済圏を拡大できるかが、持続可能な発展の鍵を握る。
