では、具体的にフジテレビでACジャパンのCMが急増する背景とは何なのか。業界内を取材すると、スポンサー降板に伴う広告枠の変更理由と、進行する民間放送業界の急激な地殻変動が見えてきた。経営陣や港浩一元社長らが直面してきた視聴率の低下や度重なる報道・番組制作のトラブルは、大手クライアントの不信感を煽る結果となった。
広告主側はコンプライアンス遵守の姿勢を極めて厳しく強めている。炎上リスクを極力回避したい大企業にとって、世論の批判を浴びる番組への出稿継続はブランド価値の毀損に直結する。その結果、株式会社フジテレビジョンに対する広告出稿の引き揚げや枠の保留が一斉に発生し、穴埋めとしての公共広告CMが急増せざるを得なくなった。ある大手代理店幹部は「一度逃げたスポンサーを呼び戻すのは容易ではない」と、その冷ややかな現状を吐露する。
