現代の映画産業は、これまでにない構造変化の渦中にある。日本市場において絶対的な覇権を握る東宝は、邦画アニメーションの海外展開をさらに押し進めつつ、実写映画のクオリティ底上げに膨大な予算を投入してきた。これに対抗する形で、ハリウッドの巨頭ワーナー・ブラザースをはじめとする海外スタジオも、世界同時に仕掛ける大型キャンペーンでシェア奪還を狙う。
映画館での体験価値をどこまで高められるか。単なる作品の出来栄えだけでなく、IMAXやDolby Cinemaといった特殊フォーマットを巡る上映枠の奪い合いも加熱している。配給元と劇場側のシビアな交渉が続く中、観客の足を引っ張る配信サービスとの差別化が各社の至上命令となっている。
