転機となったのは、メガチェーン一強時代の到来だ。株式会社ローソンとの包括的資本業務提携が締結され、誕生したのが新たなデュアルブランド「ローソン・スリーエフ」である。この電撃的な再編を牽引した一人が、株式会社ローソンの竹増貞信代表取締役社長だった。
竹増貞信社長率いるローソンにとっても、この提携は極めて合理的な一手だった。南関東の好立地と、スリーエフが長年培ってきた地域顧客の支持をそのまま自社ネットワークへ取り込めるからだ。看板の上半分にローソン、下にスリーエフのロゴを配した青と緑の看板は、業界の常識を覆す異例のコラボレーションとなった。
