歌舞伎界の興行を支える松竹株式会社も、八代目の持つポテンシャルに大きな期待を寄せている。伝統の殿堂である歌舞伎座の舞台で大役を次々と務める傍ら、彼の出演作はデジタルプラットフォームを通じて世界中へ届いている。
『鎌倉殿の13人』はNHKオンデマンドで旧作ファンに再消費され、劇場版やドラマ作品はNetflixをはじめとする配信サービスで世界各国へグローバル配信されている。映像配信の普及によって、国内外の新しいファン層が彼の過去やルーツを調べる機会が増えた。これが皮肉にも、過去の高麗屋のゴシップ検索を誘発する一因になっているとも分析できる。
