JR SKISKIを語る上で欠かせないのが、冬の情景を一瞬で呼び起こすCMソングの存在です。その音楽的アプローチは、時代の空気とともに劇的な進化を遂げてきました。
1990年代は、ZOOの「Choo Choo TRAIN」やglobeの「DEPARTURES」、GLAYの「Winter,again」に代表されるように、スキーブームの熱気とディスコ・クラブカルチャーが融合したハイトーンでエネルギッシュなサウンドが主流でした。ゲレンデは「仲間と騒ぎ、自己をアピールする祝祭空間」だったのです。
対照的に、2010年代以降は「内省的な心情吐露と共感」へとシフトしました。その頂点と言えるのが、2014年のback number「ヒロイン」です。「雪が綺麗と笑うのは君がいい」という歌い出しから始まる切ないメロディは、広瀬すずのビジュアルと完全にシンクロし、冬の定番失恋・片思いソングとしての不動の地位を築きました。
近年では、[Alexandros]、Eve、WurtS、iri、imaseといった、ストリーミング世代のネット発アーティストや新世代シンガーソングライターをいち早く起用。大衆的なポップスにとどまらず、エッジの効いたチル系や疾走感あふれるビートを取り入れることで、Z世代のリアルなプレイリストに自然と溶け込む設計がなされています。
