地元紙である上毛新聞の紙面や、NHK選挙WEBの特集記事でも、今回の首長選は連日大きく取り上げられている。各メディアの地方選挙報道が注目しているのは、単なる勝敗の行方だけではない。全国的に有名な温泉地が直面する課題解決のプロセスが、他の観光自治体にとっての先行事例となるからだ。
メディア各社による情勢分析では、浮動票の行方や主要業界団体の支持基盤の固まり具合が詳細にレポートされている。インターネット上での情報発信やSNSでの論戦も過熱しており、従来型の後援会組織による票固めにとどまらない新たな選挙戦が繰り広げられている。