ドコモのCM展開は、単一のイメージキャラクターにとどまらず、ユーザーのライフスタイルや料金プランの特性に合わせた多角的なキャスティングが特徴です。現在オンエアされている主要シリーズと、その前線を担う女優陣の顔ぶれを整理します。
小容量プラン「irumo（イルモ）」の顔を務めるのは石原さとみさんです。親しみやすさと日常の実感を巧みに表現した演技は、毎月の固定費を見直したい主婦層やビジネスパーソンから絶大な支持を得ています。
一方、dカードやdポイントのCMでおなじみなのが浜辺美波さんです。黄色い鳥のキャラクター「ポインコ兄弟」とのコミカルで愛らしい掛け合いは長年にわたり定着しており、ドコモの「親しみやすい安心感」を象徴するアイコニックな存在として君臨しています。さらに、通信品質や企業姿勢を伝えるブランド広告では綾瀬はるかさんが凛とした佇まいでメッセージを発信し、若年層特化の「ahamo」ではトレンドを牽引するフレッシュなタレント陣が起用されています。
