メディア接触態度の変化は、出演契約の形態そのものを根本から変貌させた。地上波のリニア放送を前提とした従来のテレビCM一本槍の契約は減少し、現在ではTVerなどの見逃し配信サービスや、広告付きプランを導入したNetflixをはじめとするコネクテッドTV（CTV）への同時配信を前提とした契約が標準となっている。
これに伴い、契約形態も「テレビ単体」から「デジタル包括パッケージ」へと移行した。Webサイト、SNSタイアップ投稿、店頭POP、タクシー広告、コネクテッドTV配信など、肖像を使用するチャネルが増えるほど係数が上乗せされる。その結果、見かけ上の基本出演料は据え置きであっても、マルチプラットフォーム展開の権利許諾料が加算されることで、最終的な契約総額が過去最高を更新するケースが相次いでいる。
