大衆文化の最前線にいる表現者たちも、この店の魔力に屈してきた。情報バラエティ番組『マツコの知らない世界』では、MCのマツコ・デラックスが揚げネギの放つ圧倒的な香ばしさと奥深いスープの完成度を大絶賛。その直後からSNS上で大きな話題を呼んだ。
さらに、BS-TBSの看板番組『町中華で飲ろうぜ』では、町中華の伝道師である玉袋筋太郎が訪れ、冷えたビールを片手に餃子とワンタンを流し込む至福のシーンを披露。放送後はTVerなどの見逃し配信を通じてZ世代や若い世代にも拡散され、昭和のカルチャーアイコンとして再定義されることとなった。
グルメ番組やカルチャー誌がこぞって喜楽を取り上げるのは、単に「美味しいラーメン店」だからではない。変化の激しい渋谷という街で、昔ながらの暖簾と人情、職人技を守り抜いている姿が、デジタルネイティブの若者やカルチャー層に本物のリアリティとして響いているからに他ならない。
