このヴィジュアルの変化は、同社のハードウェア戦略とも密接にリンクしている。同社が全力を注ぐARグラス「Project Orion」の発表において、身につけるデバイスが日常のファッションにどう溶け込むかは死活問題だ。
自身がファッショナブルで魅力的な存在でなければ、人々が日常的に身につけたくなるスマートグラスを説得力を持って売ることはできない。冷徹なアルゴリズムを司るビッグテックの独裁者から、クールな未来のライフスタイルを提案するクリエイティブ・リーダーへ。彼の着る一着一着が、同社の未来を背負った精緻なブランディング戦略の一環として機能している。
