SNSの普及もこのトレンドを強力に後押ししている。特に皮膚科医の友利新氏をはじめとする専門家が、YouTubeなどの動画プラットフォームで成分の科学的根拠を分かりやすく解説したことが大きな足がかりとなった。「ブランド名ではなく成分で選ぶ」という意識が一般層にまで浸透したのだ。
日本最大級の美容総合サイト@cosmeの口コミ欄を覗いても、高価格帯アイテムから乗り換えたユーザーの熱狂的なレビューが目立つ。「デパコスをチビチビ使うより、ジェネリックを惜しみなくたっぷり使う方が肌の調子が格段に良い」というリアルな体験談が、さらなる購買行動を呼んでいる。
