ちいかわという作品が持つ「愛らしさと切なさのギャップ」が、くら寿司という身近な食のエンターテインメントと合体したときの相乗効果は圧倒的だ。外食産業全体が価格改定や原材料高に直面する中、こうしたコラボ企画は客単価の上昇と新規顧客の開拓に大きな貢献を果たしている。
実際、コラボ期間中の既存店売上高や客数は通常時を大きく上回る推移を見せる。子供連れのファミリー層はもちろん、一人客の20代〜30代女性、さらには仕事帰りのビジネスマンまで、幅広い層が「ちいかわ」という共通の目的のもとに集う。コンテンツの力が外食チェーンの業績を力強く底上げする象徴的な例といえるだろう。
