この言葉が単なるニュースの泡沫として消えなかった最大の理由は、爆発的な拡散力にある。まず火がついたのがX (旧Twitter)だ。ハッシュタグ「#きよきよしい」は瞬く間にトレンド1位を獲得し、タイムラインはコラ画像や大喜利で埋め尽くされた。デジタル時代の新たなネット流行語として瞬く間に定着したのだ。
さらに、お笑い芸人のじゅんいちダビッドソンによるモノマネが決定打となった。彼はYouTubeやTV番組でいち早くこの発言を取り入れ、無表情で「きよきよしい」と言い放つネタを披露。本人の公認を得たパロディは、サッカーファン以外の層にも広く波及し、ミームとしての命を長永らえさせることとなった。
