一方で、過酷な作業現場で培ったノウハウを一般向け製品に注ぎ込み、爆発的なヒットを記録しているのが株式会社ワークマンだ。プロ仕様のタフさと圧倒的なコストパフォーマンスを武器に、夏の防暑ウェア市場で強烈な存在感を放っている。
街着としての洗練されたフォルムとカラーバリエーションで圧倒する王者ユニクロに対し、ワークマンは耐久性やポケットの配置、さらには虫を寄せ付けない特殊加工など、実用性に振り切った機能で対抗する。両者がしのぎを削る機能性アパレル市場の競争は、消費者に高品質な選択肢をリーズナブルな価格で提供する大きな推進力となっている。
