絶大な宣伝効果を持つ一方で、芸人起用には常に「不測のリスク」が隣り合わせです。近年のCM降板理由と真相を探ると、コンプライアンス意識の高まりに伴う契約条項の厳格化が見て取れます。
過去には私生活のトラブルや不適切発言、未公開情報の漏洩などが引き金となり、即座に放送差し替えやWeb動画の非公開措置が取られた事例が後を絶ちません。広告契約書には「ブランドイメージを損なう行為」に対する巨額の違約金ペナルティ（いわゆるモラル条項）が細かく規定されています。
ある広告代理店の法務担当者はこう指摘します。「かつては寛容だった軽微な失言やプライベートの騒動であっても、SNSで即座に不買運動へ発展するリスクがあります。そのため、企業側は契約前に徹底したSNS履歴の精査（バックグラウンドチェック）を行い、何か問題が発生した際は即日対応できる体制を敷いています」。
