日本の法律（医薬品医療機器等法、いわゆる薬機法）では、医薬品ではない水素水に対して「病気が治る」「若返る」といった具体的な効能を謳うことを禁じている。
そのため、販売業者は極めて巧妙な言葉のパズルを用いる。「体がスッキリする」「毎日のイキイキをサポート」「還元力に注目」といった、具体的で何の効果も保証しない曖昧な表現がそれだ。
消費者はこれらの言葉を行間で読み解き、勝手に高い効果を期待してしまう。この「騙してはいないが、誤解を招く」グレーゾーンのマーケティングこそが、水素水ビジネスが長寿である最大の秘訣と言えるだろう。
