映画プロモーションの最前線では、YouTubeや公式SNSで公開される新作映画の予告編動画が、作品の命運を分ける最初の試金石となります。再生回数の初動24時間データやコメント欄の書き込み数は、配給会社が上映スクリーンの規模を決定する際の極めて重要な指標として扱われています。
また、熱心なファンにとって見逃せないのが新作映画の前売り券・ムビチケ特典の存在です。近年はデジタル壁紙や限定ボイスといったオンライン特典に加え、アクリルスタンドや復刻版パンフレットなどの限定フィジカルグッズ付きムビチケが主流となっており、発売開始から数分で主要劇場のオンラインサーバーが混雑する事態も日常茶飯事となっています。
さらに、公開前の一般評価を形成する新作映画の試写会応募まとめ情報にも変化が生じています。従来のハガキ応募から公式アプリやX（旧Twitter）連動のデジタル抽選へと完全移行したことで、応募倍率は人気作で100倍から300倍に跳ね上がっています。完成披露試写会の現場を取材すると、当選者たちの興奮と同時に「生の声」を最速で発信しようとする熱気があふれており、試写会直後の感想投稿が作品のプロモーション波及効果を大きく後押ししている実態が浮き彫りになっています。
