SNSの広告をクリックすれば、洗練されたデザインの製品が並ぶ。そんなD2C(消費者直接取引)ブランドが乱立した結果、何が起きたか。顧客獲得単価(CAC)の異常な高騰だ。
アルゴリズムの変更やプライバシー保護の強化により、かつてのように安価でターゲット層にリーチすることは不可能になった。結局、大手のプラットフォームに莫大な広告費を支払う羽目になり、「問屋にマージンを払うのと何が違うのか」という本末転倒な状況が生まれている。
SNSの広告をクリックすれば、洗練されたデザインの製品が並ぶ。そんなD2C(消費者直接取引)ブランドが乱立した結果、何が起きたか。顧客獲得単価(CAC)の異常な高騰だ。
アルゴリズムの変更やプライバシー保護の強化により、かつてのように安価でターゲット層にリーチすることは不可能になった。結局、大手のプラットフォームに莫大な広告費を支払う羽目になり、「問屋にマージンを払うのと何が違うのか」という本末転倒な状況が生まれている。