『プリティーリズム』から始まったこのコンテンツは、『プリパラ』『キラッとプリ☆チャン』『ワッチャプリマジ！』、そして『ひみつのアイプリ』へと引き継がれてきた。それぞれの時代で少女たちの心を掴み、時代の流行を取り入れながら常に最新のエンターテインメントを提供し続けている。
その歴史の中で、東京のショップは常にファンが集う「聖地」として機能してきた。初期の限定アイテム販売から始まり、現在では限定ライブ衣装の展示や声優陣のサイン入りパネル、巨大モニターでの映像展開など、作品世界に没入できる工夫が随所に凝らされている。
