憧れのサンローランがアウトレットモールで破格のプライスで提供されているのを見ると、「サンローランのアウトレットはなぜ安いのか」「粗悪品やアウトレット専用の廉価版なのではないか」と疑問を抱く方も少なくありません。ブランドビジネスの構造からその仕組みを紐解きます。
結論から言えば、直営アウトレットに並ぶ製品の9割以上は、百貨店や直営路面ブティックで販売されていた「前シーズン・前々シーズンのキャリーオーバー品(過剰在庫)」や「カラー展開の見直し品」です。一部ブランドのようにアウトレット専売ラインを大量生産する手法とは異なり、サンローランは直営ブティックと全く同一の最高級カーフスキンや卓越した縫製クオリティを維持した本物が店頭に並びます。
サンローランのアウトレットにおける割引率は、標準時で定価の30%〜40%OFF、さらに在庫一掃期には最大50%〜60%OFFに達します。サンローランのアウトレットでの財布の値段は3万円台後半から入手可能であり、20代から40代のエグゼクティブ層まで幅広い支持を集めています。
年間を通じたサンローランのアウトレットのセール時期としては、大型連休(ゴールデンウィーク)、7月〜8月のサマーセール、11月下旬のブラックフライデー、そして1月のニューイヤーセールが最大の狙い目です。この時期には「2点以上購入でさらに10%〜15%OFF」といったバンドルプロモーションがゲリラ的に開催されるケースもあります。