近年、映画館の役割は「完成された映像作品を静かに観る場所」だけにとどまらなくなった。応援上映や発声解禁イベント、ライブビューイング、さらには舞台挨拶の生中継など、リアルタイムの熱気を共有する体験型コンテンツの需要が爆発的に高まっている。
大容量の通信インフラと最新の音響設備を備えた劇場空間は、アーティストのライブコンサートやスポーツのビッグマッチのパブリックビューイング会場としても機能する。劇場内の見知らぬ観客同士が同じ瞬間に歓声をあげ、感動を分かち合う瞬間。インターネット配信では絶対に味わえない「場所の熱量」を生成する拠点として、興行の最前線を走り続けている。