株式会社フヨウサキナ（サキナ）が展開するビジネスモデルは、店舗販売ではなく「愛用者が新たな愛用者を紹介する」というダイレクトセリング（直接販売）形式を採用しています。この仕組みが「ネットワークビジネス（MLM）やねずみ講ではないのか」という疑念を生む要因となっています。
法的な観点から整理すると、サキナのビジネスは「特定商取引法」で規定される訪問販売または連鎖販売取引のガイドラインを遵守した合法的な事業形態です。金銭のみが移動する違法な「ねずみ講（無限連鎖講）」とは根本的に異なり、実体のある高機能美顔器やスキンケア化粧品の売買が行われています。
一般的なサロンとの最大の違いは、「施術料を払い続けるシステム」ではなく「美顔器を買い取り、自宅でセルフケアを行うシステム」である点です。ラウンジは施術を受けるエステ店ではなく、マシンの正しい使い方を学び、肌の定期チェックを行うためのサポート拠点として位置づけられています。
サキナの美顔器ラインナップと価格帯は以下の通りです。
- サキナ ルルシェ（SAQINA Lulucie）：約33万〜38万円（スチーム、テスラー、クリーナー、赤外線、LEDライトなどを網羅した最上位多機能モデル）
- サキナ ピノ（SAQINA pino）：約23万円（テスラーとスチーマーがセパレートし、省スペースで持ち運び可能なエントリーモデル）
- サキナ ビジュー（SAQINA BIJOU）：約35万〜37万円（上質なデザインとフルスペック機能を備えた定番ハイエンド機）
美顔器を購入した愛用者は、全国のビューティーラウンジを「アフターフォローの場」として継続的に利用できます。定期的な肌状態のカウンセリングや、季節に合わせたお手入れ方法のレクチャーは基本的に無料で提供され、消耗品である化粧品代（月額数千円程度）のみで維持できる点が、長期愛用者に支持される理由となっています。
