大手ECサイトの購買動向を見ると、たとえばAmazonで販売されているマルチツール型の「Screwpop」は、過去1か月で100点以上の購入を記録し、600件を超えるレビューで平均評価4.4を維持しています。購入者コミュニティでは、「カラビナでベルトループに直結できるため、仕事現場で手袋を外さず使える」「金属製で頑丈なので落下の心配が一切ない」といった、タフな使用環境に耐えうる点が絶賛されています。
一方、低価格帯の「prendre」などのスリーブ型ホルダー（過去1か月で50点以上購入、星4.2）は、約398円という手軽さから色違いで複数購入するユーザーが目立ちます。さらに、ライフスタイル系Webメディア「わたしと、暮らし。」の口コミに見られるように、「鏡を見ずに塗って失敗したくないため、ハート型ミニミラー付きのホルダーを選んだ」という40代女性の意見など、付加価値を重視する動きも顕著です。
近年の店頭調査では、セリアのシリコン製ホルダーやダイソーのコスメ小物コーナーに並ぶリップスティックケースが品薄になる現象が頻発。これには、推し活の一環として「お気に入りのキーホルダーやガチャガチャのミニチュアチャームと一緒にジャラ付けする」という若年層の新しいバッグデコレーション需要が深く関係しています。
