このブランドが単なる工業製品を超え、時代のアイコンとなった背景には、強力なポップカルチャーの力があった。長年CMキャラクターを務めた天海祐希が体現した「豪快で、爽やかで、自立した大人の晩酌風景」は、それまで男性中心だった缶チューハイのイメージを劇的に塗り替えた。
やがて時代が移ると、その熱狂はインターネット空間へとなだれ込む。YouTubeでは「ストロングゼロ文学」と呼ばれるユーモラスな投稿や、安価で豪快な家飲み動画、さらには料理とのペアリングを探求するコンテンツが無数に生み出された。愛着と自虐、そして日々の労働を癒やす相棒としてのリアルな感情が、ネットカルチャーと共鳴しながら独自のポジションを築き上げたのである。
