毎晩のスキンケアにどれだけの時間を割けるか。共働き世帯の増加やタイパ（タイムパフォーマンス）を重視するライフスタイルの定着に伴い、美顔パックに対する消費者の眼差しは年々厳しくなっている。「密着させるための時間」「はがした後のベタつき」「液だれの手間」。これらは長年、シートマスクユーザーが密かに抱えていたストレスだった。
そこへ流星のごとく現れたのが、韓国スキンケアブランド「Menokin（メノキン）」の泡状パックだ。手の上にワンプッシュ取り、顔全体になじませるだけ。わずか30秒ほどで弾ける微細な泡が、洗い流し不要の濃密美容液へと素早く変化する。貼って待つ時代から、塗って秒速で浸透させる時代へ。時短とハイリターンを両立させたこの発想転換こそが、爆発的ヒットの引き金となった。
