短尺動画の爆発的普及は、クリエイターの収益生態系を大きく書き換えた。YouTube Shortsの収益分配制度が整備されたことで、ショート動画を中心に急速に登録者100万人を達成するクリエイターが急増している。
しかし、YouTube Shorts単体での再生単価は長尺動画に比べて大幅に低い。数百万回再生を連発しても、ショート動画のみによる広告収入は数十万円程度にとどまることが多いのが現実だ。そのため、現代の賢明なクリエイターはShortsを爆発的な新規ファン獲得の「集客口」として活用し、そこから長尺動画やメンバーシップ、ECサイトへと誘導する導線を設計している。この動線の成否が、同じ登録者100万人であっても最終的な年収の差となって現れる。
