彼のビジネス面での成功を象徴するのが、自らプロデュースしたブランド「みそきん（HIKAKIN PREMIUM）」の爆発的ヒットだ。全国のコンビニエンスストアで発売されるやいなや即完売を繰り返し、再販のたびに店舗前へ長蛇の列ができる社会現象となった。
この現象は、現代のインフルエンサーマーケティングにおける到達点を示す一方で、予期せぬ摩擦も生み出した。商品を買い求めても手に入らなかった層の不満や、転売ヤーの乱立に対する世間の怒りが、結果的に発案者である彼自身へと跳ね返ってきたのだ。商業的な大成功が皮肉にも、過熱感に対する世間の拒否反応を強める結果となった。
