この変化に最も敏感に反応したのはWeb広告とEC業界だ。アパレルや家電、さらにはBtoBサービスに至るまで、整ったバナー広告のクリック率は低下の一途をたどっている。
代わりに成果を上げているのが、商品画像の周囲にスペック表、手描き風の吹き出し、レビューの抜粋、比較グラフなどをギッチリと詰め込んだ「カオス型バナー」だ。ランディングページに移動しなくても、一枚の画像内で購入判断に必要な情報の8割が完結する。視覚的には騒々しいものの、ユーザーにとっては手っ取り早く比較検討ができる利便性がある。美しさよりも「情報密度」と「タイパ（タイムパフォーマンス）」の追求。これが現代のコンバージョンを左右する。
