従来の地上波テレビに留まらず、動画配信サービスの普及も女子アナの働き方を大きく変容させている。TVerによる見逃し配信の定着や、ABEMAのような独自コンテンツを展開するインターネット局の台頭により、視聴者との接点は多角化した。
これにより、単に原稿を正確に読むアナウンス技術だけでなく、SNSを活用したセルフブランディングや、台本のないトーク番組で発揮される即興性が強く求められるようになった。ネット空間での支持率がそのまま仕事のオファーに直結する現代において、デジタルメディアでの存在感確保は生き残りの絶対条件となっている。