現代のデータドリブンマーケティングに対応すべく展開されているのが、拡張版データベースである「J-READ+（ジェイ・リード・プラス）」です。従来の基本属性に加え、詳細な商品関与度や購買履歴、デジタルメディアの利用実態を統合したハイブリッドな分析基盤となっています。
J-READ+の強みは、新聞広告効果を「認知」から「購入意向」「実際の行動喚起」まで一気通貫で追跡できる点にあります。広告を見た読者がウェブで検索を行ったか、店頭に足を運んだかといったアクションデータとの突合により、オフラインからオンラインへの送客効果も可視化されます。
これにより、新聞広告を単なる認知獲得メディアとしてではなく、デジタル施策やダイレクトレスポンス施策と連動させた統合型プロモーションの起爆剤として設計することが可能になりました。
