旅行雑誌やWEBメディアの東北エリア満足度ランキングで常に上位へ名を連ねる背景には、2つの自治体が共同運営を行うという全国的にも珍しい広域連携モデルの成功があります。米どころとして知られる湯川村の一等米や肥沃な大地で育つ新鮮野菜と、歴史ある酒蔵や馬肉文化を有する会津坂下町の食文化・加工品がひとつのフロアに集結することで、他を圧倒する品揃えの厚みが生み出されています。
現地を訪れると、単に商品を並べるだけでなく、生産者の顔やこだわりが明確に伝わるディスプレイが徹底されていることに気づかされます。地域の農業協同組合や商工会との密接な連携により、その日の早朝に収穫されたばかりのみずみずしい農産物が中間マージンを排した納得感のある価格帯で店頭に並びます。これが観光客のみならず地元住民の日常的な台所としても絶大な支持を集める理由です。
さらに、会津若松市や喜多方市を結ぶ交通の要衝・国道49号沿いという抜群の立地条件が加わり、「会津観光のスタート地点および締めくくりの買い出し拠点」としての地位を確固たるものにしています。
