還暦の象徴と言えば「赤いちゃんちゃんこ」ですが、近年のギフト・贈答品業界においては大きな変化が起きています。かつて赤色は「魔除け」の意味を持ち、赤子に還る象徴として重宝されました。しかし現代の60歳は非常に若々しく、現役で活躍している人も多いため、「ちゃんちゃんこを着せられるとお年寄り扱いされたように感じる」と敬遠されるケースも増えています。
そのため最近では、普段使いできるファッションアイテムや実用的な日用品に「赤」をアクセントとして取り入れる手法が好評です。例えば、上質な赤ワイン、赤いネクタイやスカーフ、アクセントカラーがあしらわれた革製品や最新家電などが人気を博しています。さらに無理に赤色に拘泥せず、本人の趣味嗜好に合わせたゴルフ用品や旅行券、赤以外の落ち着いたカラーの仕立て券などを贈るケースも一般的になりました。
