ライブチャットの世界では、配信者の名前がブランドそのものになる。「ひな」という名前は、日本語のなかでも特に柔らかく、親近感を抱かせる響きを持つ。視聴者がコメント欄で「ひなちゃん！」と呼びかけたとき、その一文字に込められた感情は計り知れない。
実際にライブ配信プラットフォームを見渡すと、「ひな」を名乗る配信者は歌配信、雑談配信、ゲーム実況、料理配信など多岐にわたるジャンルで活躍している。同じ名前でもキャラクターやスタイルは全員異なり、それぞれが独自のファンコミュニティを育てている点が面白い。
ファンがひな系の配信者に惹かれる理由として最もよく挙げられるのが、「距離感の近さ」だ。大手芸能人のように遠い存在ではなく、コメントを打てばすぐに反応が返ってくる。それがリアルタイムの会話となり、視聴者の帰属意識を高める。毎晩同じ時間に配信を見ることが習慣になる視聴者も多い。
