SNSで世界的大流行中の振付には、実は緻密に計算された仕掛けが存在する。トレンドの火付け役となったトップクリエイターへの取材から見えてきたのは、誰もが一度は真似したくなる「3秒のキャッチーさ」と「難易度のグラデーション」だ。冒頭の象徴的な手の動きは初心者でも真似しやすく、中盤から後半にかけてのアクロバティックなフットワークは熟練ダンサーの挑戦意欲を刺激する設計になっている。
さらに現在、この熱狂に呼応するように水面下で進行している最新公式プロジェクトの動きも見逃せない。ファン主導のバズを公式側が柔軟に取り入れ、大型デジタルキャンペーンやインタラクティブな参加型イベントを続々と展開。ファンコミュニティの熱量と公式の仕掛けが完璧に噛み合ったからこそ、息の長い社会現象へと発展しているのだ。
