糸島周辺の観光需要が爆発的に高まった背景には、近年のメディア露出がある。橋本環奈主演で話題を呼んだ連続テレビ小説『おむすび』の舞台となったことで、全国からファンが押し寄せる「聖地巡礼」現象が定着した。さらに、海外の映像ファンにも影響を与えるNetflixなどの動画配信サービスで糸島の自然や食文化がフィーチャーされたことも、インバウンド客の増加に拍車をかけている。
しかし、急激な訪日客と国内旅行者の増加に対し、糸島市内の宿泊キャパシティは明らかに不足していた。ラグジュアリーなリゾートホテルや古民家ヴィラは高価格帯にシフトし、手軽に泊まれる宿の選択肢が限られていたのだ。このアンバランスな市場環境において、安定した供給とリーズナブルな価格設定を維持するロードサイド型ホテルの価値が再評価されている。
