近年特に注目されるのが、1990年代から2000年代前半のキャラクターや作品を復刻させたコラボレーションだ。当時子どもだった現在の20代〜40代の層が、強烈なノスタルジーを理由に購入へと走っている。
「子どもの頃に欲しかったけれど買ってもらえなかった」「あの頃の思い出が蘇る」。こうした感情は消費行動を力強くドライブする。かつてポケットマネーでお菓子を買っていた世代が、今や自分の自由にできる購買力を持ってハッピーセットを複数買いする光景は、もはや珍しくない。
ファミリー層に向けた教育的な仕掛けと、大人の購買意欲を直撃するコレクターズアイテム。二つのターゲットを完璧に撃ち抜くダブルトラップこそが、常に高い話題性を維持し続ける秘訣と言える。
