過度なロゴ主張を削ぎ落とし、素材の良さと仕立ての美しさで勝負する「クワイエット・ラグジュアリー」の波が、世界のアパレル産業を席巻している。派手な装飾に頼らないこの潮流は、日本の大人たちの夏服にも明確な変化をもたらした。
高品質なシーアイランドコットンや極細番手のウール混紡など、一見するとシンプルでありながら手に触れるとクオリティの違いが瞬時に伝わるファブリックが市場の主役に躍り出ている。大量生産・大量消費の時代を経て、現代の消費者は「一着を長く、美しく着る」価値観へとシフトした。質実剛健な物作りを貫くブランドの価値が、今あらためて見直されている。
