かつては自虐ネタの対象とされることも多かった埼玉県のイメージだが、エンターテインメントの文脈を通じた再評価が著しい。大ヒットした映画『翔んで埼玉』をはじめ、テレビ埼玉（テレ玉）のローカル番組や、Netflixで世界配信された数々の作品が埼玉エリアの固有の魅力を発信してきた。
自虐を笑いに変えた文化的な成熟は、住みやすさという実利面での認知度向上にも一役買っている。メディア露出の増加とともに「ダサい」から「実用的で住みたい街」へと意識が変容。若年層や30代の一次取得者層がポジティブな選択肢として東浦和を選ぶ動きに拍車をかけている。
