情報が少ないキーワードでは、推測を事実のように書かないことが基本だ。たとえば、店舗の所在地、店主の経歴、創業年、看板メニュー、受賞歴などは、公式情報や信頼できる報道がなければ確認できない。
「人気店」「行列店」「地元で有名」といった表現も、根拠が必要になる。口コミ件数が多いことと、地域全体で知られていることは同じではない。検索順位も品質や人気を直接証明するものではないため、ランキングだけを根拠に評価を断定するのは避けたい。
店名の由来についても同様だ。「のり」が海苔を意味するように見えても、実際には人名や愛称かもしれない。「ダー」が特定の外国語に由来すると判断するには、店側の説明が必要だ。
