ネット空間を漂う噂の構造は極めて機械的だ。多くのトレンドブログやアフィリエイトサイトは、閲覧者の関心を引くために「水着」「写真集」「熱愛」といった強いワードを組み合わせた記事タイトルを自動生成する。本文を開けば「そのような事実は確認できませんでした」というオチが待っている。典型的かつ古典的なアクセス誘導の手法である。
ユーザーが興味本位で検索し、検索エンジンがそれを「需要のあるキーワード」と認識してサジェストに表示する。この悪循環が、実体のない噂を半永久的にインターネットの表面に留まらせる原因となっている。実在の作品や公式グラビアが存在しないにもかかわらず、検索クエリだけが独り歩きする現象は、現在のウェブ空間の歪みを象徴している。
