ハローキティという絶対的な看板キャラクターに頼り切らない多角化も、投資家が好感する大きな理由だ。「推し活」ムーブメントの波に乗るシナモロールや、ちょっぴりダークでチャーミングな世界観が世界中のZ世代を熱狂させる「クロミ」が、第二・第三の軸として完全に定着した。
自社で開催される「サンリオキャラクター大賞」は、いまや世界中から数千万票が集まる一大エンタメイベントへと昇華。ファンの熱量を可視化し、それをライセンスビジネスの需要予測や商品開発へ即座にフィードバックするデータ駆動型の運用が、IPの寿命を半永久的に伸ばす仕組みを作り上げている。
