タイムラインをスクロールすれば、必ずと言っていいほど華やかなキャンディの束が目に飛び込んでくる。TikTokのショート動画では制作過程をリズミカルに見せるDIYクリップが数百万回再生を叩き出し、Instagramでは推しカラーで統一された圧巻のアレンジメントがずらりと並ぶ。さらにPinterestでは、デザインのインスピレーションを求めるユーザーによるアイデアの保存が止まらない。
この現象の背景には、近年のギフト・贈答品産業における地殻変動がある。「モノ」そのものを贈る時代から、「渡す瞬間の体験」や「共有されるストーリー」に価値がシフトした。生花は枯れてしまう寂しさがあるが、スイーツなら分け合える。楽しさを共有できる共感型のコミュニケーションツールとして、若年層からその保護者世代にまで支持層が一気に広がったのだ。
