デジタル時代におけるブランドの勢いは、もはや店頭だけにとどまらない。特にInstagramを中心とするソーシャルメディア上では、ヴィンテージロゴをあしらったアパレルグッズや、部屋のインテリアとしてキャンディスタンドを飾る投稿が急増している。
ユーザー自らがZ世代の感性でキャンディをグラフィック作品のように撮影し、拡散する現象が常態化。かつてダリが描いた一輪の花は、ハッシュタグを通じて世界中のタイムラインを彩り、新しい世代のクリエイティビティを刺激し続けている。キャンディを味わうという個人的な体験が、SNSを介して共有されるアートパフォーマンスへと昇華しているのだ。